Sin embargo, es de vital importancia conocer plenamente a los públicos, en cuanto a sus características principales y sus motivaciones, ya de que a partir de ello se puede anticipar un comportamiento y reacción con respecto a la organización.
Se forma, entonces, la idea del cambio de estudio entre Público y Públicos: como destinatarios del mensaje se conocerán a las personas que comparten las mismas características (Público X), con la finalidad de que interpreten una misma información de una manera determinada y distinta de la que pueda interpretar el Público Y.
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