Esta teoría esta enfocada en la organización, recíprocamente. Son influidas por las conductas tanto los públicos como las organizaciones. el comportamiento específico que presentan los públicos con respecto a
la organización. Para ello, es importante reconocer y analizar cada actitud de la organización, ya que aquello será lo que guíe y moldee las futuras relaciones del público con las organizaciones.
Existen 4 tipos de públicos según esta teoría. Para ello se hace uso de tres variables: reconocimiento del problema, reconocimiento de restricciones y nivel de implicación.
De esta manera se obtiene:
- Público activo: alto reconocimiento de los problemas y bajo reconocimiento de las restricciones.
- Público informado: alto reconocimiento de los problemas y alto reconocimiento de las restricciones.
- Público Latente: bajo reconocimiento de los problemas y bajo reconocimiento de las restricciones.
- No público: bajo reconocimiento de los problemas y alto reconocimiento de las restricciones.
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